我见过太多做外贸的老板，辛辛苦苦跑展会，累得跟狗似的，最后客户说，“把你们网站发来看看。”结果呢？发过去的网站，要么是十几年前的风格，图片模糊不清；要么是套了个免费模板，进去英文错误百出，连基本的公司介绍都语焉不详；更要命的是，打开那个慢啊，比蜗牛爬还慢，老外等着加载，估计花儿都谢了，直接叉掉找下一家去了。这哪是网站啊？这简直是自断财路！
所以说，成都外贸建站，绝不是随便找个公司花个几千块钱弄个壳子那么简单。它得是你对外展示自己、获取信任、甚至直接产生询盘和订单的核心阵地。是你的24小时不打烊、面向全球的超级业务员。这个业务员要是衣衫不整、口齿不清，你还指望他签大单？
一个像样儿的外贸网站，得是啥样的？首先，得快！服务器选哪儿？得考虑你的主要目标市场在哪儿。别为了省钱弄个国内小水管，然后指望欧洲美国客户顺畅访问，那不是做梦吗？该用CDN就得用CDN，该选海外主机就得选海外主机。这钱不能省，这是最基础的用户体验（UX）。
其次，设计得过关。不是说要多花哨，但起码得专业、大气、符合国际审美。颜色搭配、排版布局，都得让人看着舒服、信任。产品图片必须高清、多角度、有细节，最好还有视频。想想你在阿里巴巴国际站上看供应商，是不是那些图片做得好的更容易吸引你？老外也一样啊！别拿手机随手拍两张就往上扔，那太LOW了。
语言，这是个大坑。很多公司觉得搞个中英双语就够了。拜托，你的客户可能说西班牙语、俄语、阿拉伯语、法语……有条件的，至少得搞个主流语种的多语言版本。而且，机器翻译的东西能用吗？根本不行！那些生硬的、词不达意的句子，分分钟让专业客户觉得你不靠谱。要找专业的翻译，或者懂行的外贸人去审校。这网站上的每一个字，都代表着你的专业度。
还有个大头，搜索引擎优化（SEO）。你网站做得再好看，藏在深山老林里没人找得到，有个屁用？老外找供应商，除了展会，最常用的就是Google、Bing这些搜索引擎。你的网站有没有针对性的关键词布局？TDK（标题、描述、关键词）写没写好？网站结构对搜索引擎友好吗？有没有定期更新有价值的内容？这些东西太重要了。一个好的外贸网站SEO，能给你带来持续的、高质量的免费流量。别老想着花钱买流量，那种流量来的快去得也快，而且有时候不精准。自然的搜索引擎排名带来的访客，往往意向度更高。
别忘了移动端！现在谁不是手机不离手？客户可能在展会上用手机扫你名片上的网址，可能在去机场的出租车上打开你的网站。如果你的网站在手机上挤成一团，图片加载半天，按钮小得点不着，他会怎么想？立马关掉！所以，移动端适配，或者干脆移动优先设计（Mobile-First Design），这是必须的。
信任感怎么建立？网站上有没有公司的详细联系方式？固话、邮箱、清晰的地址，最好还有Google地图嵌入。有没有你们工厂的照片、生产流程的视频？有没有相关的行业认证、资质证书？有没有一些成功的合作案例？甚至团队成员的照片，都能增加亲近感。这些都是让客户觉得“嗯，这家公司挺实诚、挺靠谱”的小细节。
现在成都做外贸建站的公司也不少。但挑的时候得擦亮眼睛。光会套模板的，不行！得找那种懂点外贸逻辑的，能跟你一起分析目标市场、产品特点，然后把这些东西转化成网站上的卖点的。他们得知道外贸网站和普通企业官网的区别在哪儿。比如支付方式怎么集成（如果需要）、在线询盘系统怎么设计得更便捷、怎么引导客户注册下载资料等等。他们甚至得对跨境物流、支付习惯有点概念，能体现在网站的信息传递上。
投入呢？别指望几千块钱能做出个惊艳全球的网站。一个真正能打的外贸网站，设计、开发、内容翻译、SEO基础优化，再加后期的维护更新，怎么也得小几万起步，更复杂的可能得十万往上。但这笔钱，我个人觉得，比你花几十万去海外参展一次效果可能都要好得多，而且是持续性的投入，长期的收益。很多老板愿意在展会上租个好位置，但对网站这块儿就犹豫。本末倒置了不是？
总而言之，成都外贸建站，建的不仅仅是一个网站，建的是你在全球客户心中的第一印象，是你的线上品牌形象，是你的获客渠道，甚至是你的核心竞争力。把它重视起来，舍得投入，找对专业的人来做，这钱花出去，绝对值！别让你的好产品、好服务，就因为一个拉胯的网站，错失了走向世界的机会。这太可惜了！